千葉-鴨川〝みんなみの里〟 ─ 無印良品がプロデュースする道の駅サイクリング利用レポート

千葉県鴨川市にある みんなみの里 は2018年4月28日にオープンしました。

無印良品がプロデュース&提案する道の駅。(無印良品は「里のMUJI」って表記してます)

周辺の地域は自転車で走る人も多いルートなので、お店の利用体験をサイクリスト目線で記事にしてみました。

INDEX

なぜ無印良品の店舗が鴨川に？

そんな疑問が浮かぶかもしれませんが、MUJIフリークならなんとなく推測できるはず。

無印良品は、数年前から鴨川にある大山千枚田の稲作りに携わり、現地で田植えや稲刈りなどのワークショップイベントを実施してきました。

そして、現地収穫の産物を販売する場、直売所＝道の駅を無印良品が手掛けることに至ったのは、自然な流れであり、利用ユーザーからも嬉しく、生産者にとっても、無印良品とかわかんらんけど、お客さんが買ってくれるなら助かりゃ、と双方にとって好ましい関係が期待できます。地域の希望となってくれ無印。

Café&Meal MUJI みんなみの里

施設は3つあります。

無印良品の商品を販売する店舗。
飲食スペースと農産物を販売する施設。
開発工房。（こちらは料理や加工品を開発したいユーザーが申し込み利用できる。）

バイクラックも併設。B.B.Baseのエイドステーションとなっているため、空気入れや工具もあるそう。

B.B.Baseのエイドステーションは、オフィシャルサイトの Googleマイマップ上で一覧できます。
意外と多いので、サポートに力を入れてるんだと好感です。

もし食事をするなら、このサイクルラックから左にぐるっと回った場所がテラス席になっており、盗難の不安がある方はそこに自転車を止めてもいいなと思いました。

トイレはサイクルラックの壁一枚挟んだ向こうがトイレです。
広くて使いやすいので、汗をかいてる体を整えてから入店します。

via. Café&Meal MUJI みんなみの里オフィシャルサイトより

現地の農産物などを使用した料理を食べられる Café&Meal スペース。
都内でも展開しているメニューに加えて、鴨川オリジナルメニューが揃う。ちなみにベーカリーコーナーは無かったです。

入り口の対角線上に位置するテラス席。嶺岡山系を望める。

サイクリングの食事でけっこう気を使うの内か外です。
いい感じで汗を発散しているので、本人は大丈夫と思っても周囲が気になりますでしょう。

なので屋外で食事できるなら、だいたい屋外です。クーラーは苦手ですし、緑が気持ち良い季節、この眺望の隣で食事してる自分、充実度MAX！とSNSで発信したくもなったり、どうでも良かったり。(そもそもSNSやってないわ)

食事のプライス設定は、Café&Meal MUJI って都心部周辺の展開なので、まぁ都内価格になるわけで、こちらの田舎水準と比較すると値段高ぇな、と感じる人もいるわけですよ。ただ昨今は、割と価格もそれほど差はないと思う。というか元々地方のお店が値上げしていかなかったり激安チェーン店を標準と思ってしまったからのようにも感じる。食べログの感想って貶すか絶賛の落差が大きくて殺伐を感じるから避けてるけど。

直売スペースと多目的スペース

ご当地の農産物直売スペース。「え、竹籠をそんな使い方！」匠の技が冴える。

多目的スペースはBRUTUSなどのバックナンバーが揃っております。周辺地域のパンフレットも置いてあるので、ビジターセンター的な活用もでき、これでご当地コンシェルジュなどが専属でいたら鴨川を満喫できることでしょう。

代官山蔦屋書店のトラベルコーナーコンシェルジュがお客の要望を聞いて旅行プランをアドバイスしてくれるって話を聞いたことがあるし、地方の情報も都内にあるアンテナショップのスタッフさんに聞くのも情報収集としては精度高いと思うんですよね。「自転車で走ったら気持ち良い所」って聞いて的確なアドバイスもらえるかは求めすぎかもしれないけど･･･。

無印良品ショップ

ショップの方の建物。「え、ポリプロピレンファイルボックスをそんな使い方！」匠の技が冴えわたる。

通常の無印良品の商品を置いてある建物。
千葉県の最南端は、これまで富津店だったけど、鴨川店が一番南に。小学生の頃、無印に憧れていてカタログ妄想をしてた日々、千葉パルコ店で心ときめていた日々、感慨深い。しみじみ。

みんなみの里名前の由来

みんなみの里の施設自体は、以前からありました。
1999年、総合交流ターミナルを利用目的として開館開業してます。

そこを無印良品を運営する良品計画が(どういう契約か分からないけど)指定管理者になり、施設運営する運びになってます。

施設名の由来は、

「みんなみの嶺岡山のやくる火のこよひもあかく見えにけるかも」

この地域出身の歌人古泉千樫の短歌から引用されています。

みんなみ は南の呼び方です。

南側の嶺岡山みねおかさんで虫送り(稲の病害虫を火を焚くことで駆除すること)する火が今宵も見える季節になったんだなぁ (※独自の意訳)

“みんなみ” というワードは口にしたとき、連想される含みが豊かだと感じます。
みんな＝集まる、なみ＝海/うねり/継続性、みなみ＝日/太陽/明るい、房総 ──

余談ですが、
南みなみの語源由来は諸説あるのですが、日本語では、は行↔ま行のスイッチが度々行われます。（理由は知らんです）
日の方向＝日の並→みなみ、的も解釈もできます（ねじ伏せ）

上記を踏まえて伝えたいのは、
ネーミングセンスが光る、ということです。私に評価されてどう思うかはわかりませんが。

参考語源を考える〜『みなみ（南）』 - tatage21’s diarytatage21’s diary

余談ですが、
道の駅の名称って、ゆるキャラと一緒で独自色が強い VOW 的な要素があって、味わい深いネーミングが目に付きます。

正にストレートなネーミングから、故ゆえに鮮やか、然さして及ばず、扨さてはぶっきら棒…? と思うものまでバラエティ豊か。

旧みんなみの里のパンフレット。施設ロゴのフォントもちばてつやっぽい朗らかテイスト。

まちおこし・地域活性化の課題視点のズレ

Found MUJI 青山店の壁面に印字されている田中一光の引用句。

簡素が豪華に引け目を感ずることなく、その簡素の中に秘めた知性なり感性なりがむしろ誇りに思える世界、

そういった価値体系を拡めることができれば、少ない資源で生活を豊かにすることができる。

田中一光

無印良品の内的要因の発案者のひとり、アートディレクターを努めた田中一光

アベノミクス政策で注目を集めた地　方　創　生ローカリズム・デモクラシー
日本全国津々浦々がこぞって、地域の魅力再発見・再発信するムーブメントが盛んになりました。

自分が住んでいる地域もコンサルが先導に入って住民参画型でまちづくり議論を行いました。(一応参加もした)
地方創生という言葉が先行して、今日までに際立った有効な施策は生み出せていないし、結局は今までと似たような施設を作って、ハコモノ行政かよって思うところがあります。行政の発想は、よその成功事例の模範に偏りがちで、“ゆるキャラ” → “インスタ映え” と上辺や目先のことに振り回されている印象です。

どちらかといえば、
現地住民ではない、移住してきて好きなことをやり始めた人たちの方が、地域の魅力を発信してくれてるし、その地域に根づいた営みをベースに輪を拡げてくれていると感じます。

今回、無印良品が鴨川という地方に里のMUJIを展開することで、良品計画の精神理想像が体現されるのか、そして周囲の人たちにこれまでとは違った視点を提示することができるのか、個人的にはとても楽しみです。